海外FXサイトの最初の10記事は、どんな順番で企画する？

最初に作る記事を十本決めた。ところが並べてみると、全員が自己紹介をして、誰も次の話へ進まない。十人の登場人物が一斉に「まず基本から」と言い始めたようなサイトである。記事は増えたのに、読み進める道はまだ一本もできていなかった。

海外FXの情報サイトで最初の十記事を企画するときは、本数を埋めるより、読者が何を理解し、何を比較し、どこで条件を確認するかという順番へ、記事の役割を割り当てることを考えたい。十本は成果を約束する基準ではなく、企画の区切りとして使う数字だ。

この記事ではXMTradingに関する紹介メディアを例に、最初の小さな記事群を組み立てる方法を説明する。仮の構成案であり、実測の成功パターンではない。扱うサービス、想定する読者、確認できる資料によって、必要な構成は変わる。

最初の一本を、サイト全体の縮小版にしない

一本目へ全てを入れようとすると、仕組み、口座、報酬、制作費、集客まで、見出しの種類だけが増える。読む人は、自分の疑問に答える場所を探す前に、サイト全体の案内を読まされることになる。最初の一本にも、独立した問いを持たせたい。

たとえば、紹介メディアを作りたい読者なら、取引する人と紹介する人の違いを理解する説明が入口になり得る。サービスを利用するか比較したい人なら、対象や確認すべき条件の整理が先かもしれない。入口が違えば、後へ続く記事も違ってくる。

最初の読者を一種類に仮置きし、その人が一記事目を読んだ後に出てくる疑問を書く。そこから次の記事を考える。自分が書きやすい話を十個集める方法と、読者が次に進める十本を考える方法を区別しておこう。

十本へ、違う仕事を割り振ってみる

下の表は、制作を検討する読者向けの仮の役割分担だ。タイトルをそのまま採用するためではなく、同じ説明が何本も重なっていないかを確かめるために使う。自分のサイトで扱わない役割があれば、別の問いへ置き換えてよい。

ここで重要なのは、各枠の答えが違うことだ。入口と用語の記事が同じ説明を繰り返すだけなら、一つにまとめた方がよいかもしれない。逆に、一つの枠に独立した疑問が複数あるなら、最初の十本に全て収めようとせず、追加の候補として残せる。

公開の順番と、執筆の順番は分けられる

読者には入口から順に案内したいとしても、原稿を必ずその順で書く必要はない。比較記事を先に作ることで、どんな定義を入門記事で説明すべきかが見つかる場合もある。制作の都合と、読む順番を同じものにしない方が進めやすい。

ただし、先に書いた記事から、まだ存在しない説明へ案内して公開しないようにしたい。関連ページがそろうまで非公開の下書きで持つ、完成済みの説明へ案内するなど、読み手が行き止まりにならない状態を考える。

制作の予定表には、原稿完成、内容確認、ページへの組込み、公開可能という段階を分けて記す。執筆済みという印だけで、十本が読めるサイトになったとは判断しない。順番を工夫するためにも、各記事の状態が分かる記録が必要になる。

最初の十本で、同じ読者を置き続ける

一記事目は利用を考える初心者、二記事目は既存利用者の操作確認、三記事目はサイト制作の依頼者向け。こんな並びでは、名前は同じサービスでも読者の用事が切り替わる。関連記事としてつないでも、自然に読める道になるとは限らない。

異なる読者向けの記事を作ること自体はできる。その場合は、別の入口やカテゴリーとして整理し、どこで用事が変わるかを明示する。最初の小さな記事群では、読者と目的を絞った方が、説明の抜けや重なりを見つけやすい。

知識の差も確認したい。取引経験がある人でも、サイトを発注した経験はないかもしれない。逆もあり得る。どの言葉から説明するかを企画書へ残し、各原稿で知識の前提が急に変わらないようにしよう。

収益へ近そうな記事だけで入口を作らない

申込みにつながる説明を早く用意したいと思うと、比較やおすすめのような記事だけが並びやすい。しかし、何を比べるかを理解する前の読者には、それだけでは判断材料が不足することがある。基本の区別や確認の仕方にも、記事としての役割がある。

一方で、用語を説明する記事だけで十本を埋めても、その後の判断へ進めない場合がある。入門と比較を対立させず、どの疑問を解消すると次の説明が役立つかを見る。全員を急いで同じ出口へ送る必要はない。

紹介リンクを置く場所も、そのページが果たす役割に沿って考える。単語の意味だけを確認する人へ、説明より先に申込みを求める構成にしない。読者が理解を進めた後で、何を確認しに行く案内なのかが分かるようにしたい。

同じ条件を何度も書くなら、管理の場所も決める

十本の原稿に同じ条件をそれぞれ長く書くと、後から情報を確認し直す際に修正箇所が増える。何を各記事へ必ず残し、どの詳細は共通の説明へ案内するかを考えておこう。短くするために必要な条件まで消すのではない。

共通の説明を作る場合は、その説明が何を対象に、いつ確認されたものかを分かるようにする。別の口座や商品についての条件へ、名前が似ているからという理由で案内しない。リンク先まで含めて同じ説明になっているかを点検する必要がある。

サイト作成から収益設計まで依頼する場合も、この情報の管理方法を相談できる。一方、公開後の更新を継続して誰が行うかは別に確認する。制作時に十本そろえたことから、その後の条件確認まで不要になったとは考えないようにしたい。

各記事に一つずつ、公開を待つ理由も書いておくとよい。「比較の基準を説明する原稿の確認待ち」「案内先のページが未完成」など、単に執筆が終わったかどうかとは別の条件である。これが見えると、急いで公開する一枚より、先に完成させたい説明を選びやすい。

制作担当者へは、十本の納期だけでなく、確認する単位も相談したい。全部が一度に届く場合と、入口と比較をまとめて一組ずつ確認する場合では、依頼者の負担も違う。読む順番を考えた記事群には、確認の順番を考えた制作予定があってもよい。

原稿の量を増やすことより、そろった時点で何をできるサイトにしたいかを共有する。その説明があれば、制作途中で新しい疑問が見つかった場合も、十本という数字を守るためだけに不要な原稿を残さずに検討できる。

十本がそろったら、本数ではなく道順を歩く

公開前には、一つの疑問を持った読者になったつもりで、ページを順にたどる。定義を知りたい人、比較の前提を確認したい人、制作を相談したい人の用事を、無理に一つの順番へ押し込めていないかを見る。

途中で同じ話へ戻るなら重複を、説明のない言葉が出るなら不足を疑う。関連記事の数だけを数えても、案内の質は分からない。どのページから何が分かり、次に何を確認できるかを短く説明できる状態を目指そう。

企画の不足を数える方法は本数より未回答の疑問を見る考え方、知識の前提は初心者と経験者への説明、依頼の準備は制作前に整理する質問へ進める。

十人が一斉に自己紹介するサイトから、一つずつ違う問いへ答えるサイトへ。最初の十本を企画する仕事は、原稿の席を十個用意することではなく、読者が必要な説明へ進む道を作ることにある。その道が見えたら、次に足すべき一記事も考えやすくなる。

構成は本記事の企画上の提案です。条件の確認先はXMTrading公式プログラム、読者を意識したサイト作成の参考はGoogle公式SEOスターターガイドです。冒頭は架空の場面で、十記事による成果を保証していません。

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