SEO込みのオウンドメディア外注費は、調査、記事企画、技術修正、制作、分析を分けて比較します。記事単価や月額だけで判断せず、提案を実装する費用と、公開後に検証する費用まで揃えてください。同じ作業を複数の見積もりで二重に払わない確認も必要です。
「SEO込み」が指す仕事を明細へ戻す
SEOの費用には、検索語を調べる仕事、ページの役割を決める仕事、記事の構成を作る仕事、公開後の反応を分析する仕事などがあります。サイトの技術修正まで含む場合もありますが、名称だけでは判断できません。候補会社へ、何を調べ、何を納め、誰が反映するかを聞きます。助言の費用と作業の費用を分けることが、総予算を整理する出発点です。
自社に更新担当がいるなら、助言を受けて修正を実行できる場合があります。担当がいない会社では、調査資料を受け取るだけの契約では改善が止まります。安い分析契約を選んでも、別会社の実装費が必要なら全支出は増えます。今回の媒体に必要な担当体制を先に書き、未実施の工程を誰が担うかを見積もりへ対応させます。
初期調査と継続分析を同じ仕事にしない
初期調査は現状と参入条件を調べ、どこから改善するかを決める仕事です。継続分析は実施した変更の後に状況を確認し、次の判断へ繋げる仕事です。両方が必要な場合もありますが、毎月初期調査と同じ資料が届くだけなら、月額の役割が不明になります。報告には新しい発見、実施結果、保留理由を分けてもらいます。
調査対象の範囲も明示します。新しい媒体で全テーマを調べる仕事と、既存の十ページを見直す仕事は同じではありません。記事数の上限、対象カテゴリ、データを閲覧できる範囲を伝えます。広い範囲の調査を頼んでも、会社が実行できる量が少ないなら、優先課題を絞ってもらう必要があります。調査の厚さだけを費用の価値と考えないようにしてください。
| 区分 | 成果物や作業 | 別費用になりやすい確認対象 |
|---|---|---|
| 調査・企画 | 検索意図、既存記事、優先順位 | 追加市場や新カテゴリの再調査 |
| 記事改善 | 構成、改稿、根拠の追加 | 取材、専門確認、図表 |
| 技術対応 | 必要な修正と実装 | 機能変更、保守会社の作業 |
| 評価 | 計測、報告、次の改善判断 | 計測不備の修正と新設定 |
制作見積もりとの重複を探す
制作会社とSEO会社を分ける場合、両社の見積もりへ記事企画やサイト構造の検討が入ることがあります。どちらが最終案を作り、どちらが実装するかを決めます。重複していることが必ず無駄とは限りません。専門者の確認として二つの役割が必要な場合もあります。ただし同じ調査を独立して行い、結論が食い違ったまま作業する状態は避けたいところです。
見積もりの項目を共通の作業名へ揃え、主担当、確認担当、実装担当を記入します。SEO会社が構成を出し制作会社が文章を作るなら、その境界を示します。修正依頼を誰がまとめるかも必要です。窓口が二つあると、社員が両社の言葉を翻訳する負担が残るため、調整時間も社内工数として見込みます。
サイト保守費に修正が含まれている場合も、すべてのSEO作業が料金内とは限りません。表示の調整は含むが新機能は対象外、といった違いがあります。対象を具体的なページや変更へ置き換えて質問してください。一般の制作費を整理する方法は媒体構築の予算項目が参考になります。この記事ではその中のSEO関連費を実行範囲まで分けて見ます。
SEOの助言だけの契約と改稿・公開込みの契約を比較する
説明用に、A社は調査と構成案、B社は調査から改稿と公開まで対応するとします。A社の見積もりが低くても、社内に原稿と公開の担当を用意するか、別に依頼する必要があります。B社はその作業が費用内ですが、専門情報の提供は自社に残るかもしれません。各社の合計に不足する工程の費用と時間を加え、同じ完了状態へ揃えて比較します。
対象ページの本数だけでも不十分です。短い訂正と、根拠を調べ直す全面改稿では負担が違います。改稿の深さを例示し、見積もりに含まれる修正を回答してもらいます。会社の方針変更で新しい読者へ書き直す場合は、品質上の訂正とは異なる仕事になります。追加料金の条件を曖昧にせず、変更前に承認できる方法を合意します。
SEOには制作費と時間が掛かります。広告費がなくても無料の集客ではないという考え方はSEOの見えにくい費用で確認できます。検索流入が増えるまでの期間や結果を断定して、費用回収が保証されたように見積もらないことが重要です。会社が支出を続けられる期間と、検証の条件を別に計画します。
順位目標と、費用を支払う業務を分ける
順位の目標があっても、支払う費用が何の作業へ対応するかを確認します。目標だけが大きく、仕事の範囲が不明な提案では、未達時に何を改善するか分かりません。報告で対象URL、変更日、流入、次の行動を確認できるかを見ます。検索データが少ない場合も、実装が完了したことと評価がまだできないことを区別します。
収益を狙う媒体なら、検索から来た後の仕事も必要です。アフィリエイトでは比較する根拠、商品への適合、掲載条件、確定報酬を管理します。SEO費にこれらの収益設計が含まれるかは別の確認事項です。制作と収益化の依頼範囲を参考に、検索の改善だけで収入モデルが完成すると考えないようにします。
初期・月額・追加作業のSEO費を期間別に揃える
初期費、月額費、追加改稿、技術対応、計測設定を期間別に集計します。税の扱いや支払時期も同じ条件へ揃えます。複数社へ依頼する場合は重複と未担当の工程を確認し、社内の調整役を置きます。契約上の報告と担当の確認はSEO運営外注の契約項目で整理できます。
品質の条件を削って安くする案と、範囲を絞って必要な仕事を残す案は異なります。予算に制約があるなら、対象ページや初期の本数を優先順位で選び、根拠と検査を残す方法を検討してください。SEO込みの金額を一つで比較せず、会社が実行できる工程と、改善を検証できる体制へ必要な費用として評価します。
技術費が不明な場合は、調査後の承認を分ける
既存サイトでは、調べる前に必要な技術修正の範囲を確定できない場合があります。その場合、最初から不明な実装を一式で契約するより、現状確認の費用と、確認後に提案する修正費を分ける方法があります。自社のシステムを変更する担当が別にいるなら、その担当の見積もりも必要です。SEO会社の調査だけで、第三者の作業費が確定するとは考えないようにします。
調査後には、必要な変更、推奨する変更、今は行わない変更を分けてもらいます。すべての推奨を同時に実行できない会社は、影響するページ、作業の負担、読者の用途で順番を決めます。優先順位の理由が分かれば、予算を一度に使わず段階的に承認できます。単に低い費用の順に実行すると、重要な不具合が残る可能性があります。
提案には、変更に伴う確認も含めます。サイト全体の共通箇所を直すなら、特定ページだけでなく関連する表示やリンクも検査します。原稿の改稿なら、根拠と会社の承認が必要な部分を確認します。修正作業が安くても、検査を含まない条件では完了した状態を比較できません。見積もりには、修正と確認を合わせて書いてもらいます。
費用比較の際は、対象外の欄を社内担当の名前へ繋げます。自社でやるという回答でも、誰も担当していなければ工程は埋まりません。毎月分析を頼む前に、その結果から実行へ進むための承認と実装を揃えてください。検索からの集客が事業へ繋がるには、検索改善の提案を会社が使える仕事へ変える必要があります。
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