収益のない記事を消せば、サイトがすっきりする。古い記事を見つけたとき、そう考えることがあります。しかし、その一ページがほかの記事への通路になっていたら、消すのは原稿だけではありません。読者が使っていた道や、昔送ったリンクも途中で切れます。記事の価値を大きな資産論で語る前に、今回は一本を削除しようとする場面へ絞ります。消す前、消す時、消した後に何を確かめるかを順に見ていきましょう。
売れていない記事を、読む人がいない記事と決めない
例えば、掃除用品を比較するサイトに、汚れの種類を確かめる記事があるとします。そのページ自体に広告はなく、直接の成果も記録されていません。ただ、読者が汚れを見分けてから、対応する用品の比較へ進んでいるなら、一つの通路として使われている可能性があります。
ここで「成果ゼロのページは削除」という一覧を機械的に作ると、比較に必要な前提まで消えるかもしれません。反対に、通路になっているはずと期待するだけで、使われなくなった情報をいつまでも残すのも違います。実際のリンク、読者が使う情報、確認できる行動を調べてから判断します。
記事の働きを評価する総論は、保有記事の働きを評価する方法で確認できます。この記事では、その評価の後に一本を消すことを検討したとき、具体的に何がつながっているかを点検します。
最初に、消そうとしているURLを一本決める
題名だけで削除対象を管理すると、似た記事を取り違えたり、統合前の原稿と公開中の原稿を混ぜたりすることがあります。対象URLと現在の題名、保存してあるファイルを対応させます。複数記事をまとめて作業する場合も、一つずつ同じ項目を記録します。
次に、現在の原稿、画像、確認資料、必要な権利や制作の記録を保存します。公開をやめることと、手元の記録まで捨てることは別です。消した後で必要な説明に気づいたり、誤った対象を選んだと分かったりしたときに、内容を確認できる状態を残します。
保存先は公開用の場所と分けてください。バックアップのHTMLを別名で公開フォルダに残せば、公開をやめたつもりの内容が別の住所で見えてしまう場合があります。残す資料、公開するページ、削除するファイルを、一つの場所へ混ぜないことが大切です。
サイトの中から、その住所へ来る道を探す
記事一覧、カテゴリー、関連記事、本文の説明、メニューなどから、対象URLへのリンクを探します。見つけた場所ごとに、そのリンクが何のために置かれたかを確認します。「詳しくはこちら」の一文だけ残して行き先を消すと、読者が答えを探した場面で止まります。
掃除用品の例なら、ほかの記事が「汚れの見分け方」をそのページへ任せているかもしれません。説明を別の記事へ移すのか、その場に必要な分だけ補うのか、不要になった案内を消すのかを選びます。リンクを一律にトップページへ変えれば解決するとは限りません。トップページで同じ疑問に答えられるかを考えてください。
リンクの数が少なくても、重要な条件を渡している場合があります。多い少ないだけで削除の安全性を判断せず、リンクを押した人の用事を見ます。ファイル検索でURLを見つけた後、実際に文章の前後を読むことが必要です。
サイトの外に残った案内は、全部書き換えられない
過去のSNS投稿、配布資料、メール、他サイトの紹介などにも、対象URLが残っている可能性があります。自分で変更できるものは確認できますが、外部の情報をすべて見つけ、すべて修正できるとは限りません。削除後に誰かが古いリンクを開く可能性を考えておきます。
そこで、代わりになるページが本当にあるかを検討します。同じ疑問へ現在の情報で答える記事があるなら、その関係を整理できます。一方、商品が違う、説明の対象が違うなど、代わりにならないページを無理に用意する必要はありません。読者の用事がつながらない転送は、別の迷いを作ります。
GoogleはURL変更時の移行について、移転元と移転先の対応を整える方法を案内しています。ただし、記事の整理がすべてサイト移転と同じ作業になるわけではありません。技術的な設定は、残す内容とURLの関係を決めた後に担当者と確認してください。
説明を移したなら、文章だけでなく参照先も直す
一部の説明を残す記事へ移した場合、見出しの場所、図表の名前、記事内の案内も確認します。本文をコピーしただけでは、「上の表」「次の図」という指示が別の位置を指してしまう場合があります。読む順番が変われば、前提の説明も足りなくなるかもしれません。
画像や表の利用条件も、移した先で使えるかを確認します。自分の作った物なら管理しやすい一方、広告素材や許諾を得た写真には利用範囲がある場合があります。ページを統合する作業を、素材の条件まで変えてよい理由にしないことです。
移した説明へ案内するリンクは、実際に開いて確認します。タイトルは残した記事に合っているか、必要な説明の場所へ進めるか。削除したページの見出し名だけが残っていないかも見ます。内容と道案内を一組で整理するのが、この作業の中心です。
削除した直後に、読者の入口から試す
作業が終わったら、管理画面の一覧から消えたことだけで完了にしません。トップページや記事一覧から読者としてたどり、直したリンクを押してみます。古いURLを直接開いた場合の動きも確認し、想定した対応になっているかを確かめます。
| 試す入口 | 見ること |
|---|---|
| 記事一覧 | 消した記事への案内が残っていないか |
| 関連記事の本文 | 説明が途中で欠けていないか |
| 古いURLの直接入力 | 決めた対応になっているか |
| 残す記事 | 移した図表と前提が読めるか |
変更前を知っている人だけで確認すると、消えた説明を頭の中で補ってしまう場合があります。初めて読む人に近い視点で、必要な条件がページ上にあるかを見てください。本文が短くなってすっきりしたことと、判断に必要な説明が残ったことを分けます。
直後の報酬だけで、削除の効果を断定しない
削除した翌日に報酬が増えても、その一本を消したおかげと決めつけないでください。曜日、広告条件、商品の需要、ほかの記事への流入なども変わります。逆に減った場合も、消した記事の影響だけで説明できるとは限りません。
対象URL、変更日、説明を移した先、直したリンク、同時に行った作業を記録します。以前と比べるなら、期間や指標をそろえます。見えない読者の経路まで完全に推測せず、どこまで確認できたかを示してください。少ない数字を理由に、削除と復活を毎日繰り返すと、調べる前提も動き続けます。
必要な説明が消えたと分かった場合は、保存しておいた記録から見直せます。復元するのか、残した記事へ補うのかを、読者の用事で選びます。削除した判断を正当化するために、不足を見ないことにしないようにしましょう。
消すのは一本でも、確認するのはその周り
記事を減らすこと自体が悪いわけではありません。誤った情報を更新できない、同じ内容が散らばっている、公開する役割が終わったなど、整理する理由はあります。ただ、原稿のファイルだけを見て作業すると、そのページへ来る道と、その先へ進む道を取り残しがちです。
まず対象と記録を残し、サイト内外の案内を調べ、必要な説明を残す場所を決める。その後に公開の扱いを変え、読者の入口から試す。一本を削除する作業にも、この順番があります。収入が直接付いていない記事ほど、消す前に何を渡していたかを確かめてください。
「残すか消すか」を急ぐより、「消したら誰がどこで困るか」を一度考える。その確認ができれば、不要な記事を無理に保存し続けることも、必要な通路を勢いで消すことも避けやすくなります。
担当者が複数いる場合は、削除の理由と、残した説明の場所を同じ記録へまとめます。記事一覧だけを更新した人、本文のリンクを直した人、公開先へ反映した人が、それぞれ別の完了を報告していることもあるためです。誰が最後に公開状態を確認するかまで決めれば、手元では直ったのに公開先には古いリンクが残る、といったすれ違いを減らせます。
削除した本数を実績にせず、必要な説明と案内が使える状態になったかを、作業の完了として確認しましょう。
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