読みたい見出しを探しているのに、画面には広告。少し進むと、また広告。閉じるボタンを押そうとすると、その近くにも別のボタン。自分が読む側なら「もういいや」と感じる画面を、書く側になると作ってしまうことがあります。
アフィリエイト広告があることと、読書が邪魔されることは別です。役立つ情報を読み、必要なら紹介先へ進めるページなら、広告は次の確認先になります。ところが本文より先に広告が追いかけてくると、読者は内容を判断する前に操作へ疲れます。今日は報酬の単価ではなく、画面の上で記事が読めるかを点検します。
広告の枚数より、答えに着くまで何を越えるか
一ページに広告が何枚までならよい、と一律の正解を置くことはできません。同じ枚数でも、記事の長さや配置、画面の大きさによって、読み進める負担は変わります。
例えば架空の収納用品の記事で、「幅三十センチのすき間に入るか」を知りたい人を考えます。寸法の説明へ着く前に、大きな宣伝画像、別の商品の案内、登録のお知らせが並んでいたら、読者は肝心の表を探すことになります。広告の内容が悪いというより、知りたいことへの道が遠い状態です。
最初の点検では、広告を数えるだけでなく、読者が最初の答えへ着くまでに何回スクロールするか、途中で何を閉じる必要があるかを自分で試します。答えの前に広告の玄関が三つあるなら、入場手続きの方が長いかもしれません。
パソコンで控えめでも、スマホでは本文を隠している
パソコンでは端に見えていた固定表示が、スマホでは画面の下を大きく占めることがあります。上部にも固定の案内があれば、実際に読める範囲はさらに狭くなります。
書き手はページ全体を知っているため、その先に答えがあると分かります。初めて来た読者は、広告の下に本文が続くのかさえ分からない場合があります。「少し待てば読めるはず」と期待して付き合ってくれるとは限りません。
自分のスマホで、冒頭、比較表、見出しの直後、最後の案内を順に見ます。固定表示が文字や表の注記へ重ならないか、画面を横向きにしたとき読めるかも確認します。使っている広告素材や表示方法に条件があるなら、その範囲を守って調整します。
押してほしい場所と、閉じたい場所を近づけない
広告を閉じようとして別の広告を押してしまう配置は、書き手には一回のクリックでも、読み手には操作の失敗です。読みたい場所へ戻るための手間が増えます。
閉じる操作が必要なものを使うなら、何を閉じるのか、どこを押せばよいのかを分かるようにします。閉じる印を極端に小さくしたり、広告への移動ボタンと紛らわしくしたりして、押し間違いを成果にしようと考えないことです。
同じく、本文を読むための「続きを見る」と、広告先へ移動する「詳しく見る」が似ている場合も注意します。読者が記事の続きを開いたつもりで販売ページへ出てしまうなら、説明と操作が食い違っています。自分が迷わないことより、初めて読む人が区別できることを優先します。
広告に見えないよう隠すより、記事と広告の役目を分ける
広告が嫌われそうだから、広告との関係が分からないようにすればよい、という方向へ進む必要はありません。商品の紹介に報酬が関係することは説明し、その上で読者が判断できる情報を整えます。
ここで扱うのは広告表示の法令上の位置や書式の解説ではなく、読書の流れです。商品を比べる説明の直後に、その商品の条件を確認する案内がある。こうした役割が分かれば、読者は必要に応じて進めます。
一方、まだ答えていない疑問を残したまま広告へ追い立てると、記事が案内ではなく呼び込みに見えます。収納のサイズを調べる人には、まず確認できる寸法を伝え、その後で現在の仕様や在庫の確認先を示す。記事で答えることと販売元で確かめることの境目を作ります。
同じ文句を繰り返すと、読むための区切りが消える
見出しが変わるたびに、同じ長い宣伝文が入るページがあります。初めての一回は案内として読めても、二回目からは飛ばす文章になるかもしれません。その間に本文まで飛ばされていないかを考えます。
特に短い説明の間へ大きな案内を挟むと、どこからが記事の続きなのか見分けにくくなります。一つの問いに答える途中で宣伝が割り込む形なら、説明のまとまりを保つ位置へ移せないか検討します。
紹介の案内を複数箇所へ置くこと自体を禁止する話ではありません。途中から読む人や、先に判断を終える人もいます。大切なのは、すべての段落に売り込みを付けるのではなく、読者の判断が一区切りする場所に、必要な案内を置くことです。
「自分なら読める」を確かめる小さな点検
確認するときは、運営者用の画面ではなく、通常の読者が見るページを開きます。管理者として入っていると表示が違う場合もあるため、実際の公開表示で確かめます。ただし、計測や申込を試すために不要な購入をすることはありません。
- 最初に知りたい答えが、広告を閉じなくても読めるか。
- 比較表を横へ動かす操作と、広告の操作がぶつからないか。
- 読んでいる途中で配置が大きく動き、別の場所を押しそうにならないか。
- 記事へ戻る方法を、探し直さなくてよいか。
使う端末を少し変えるだけでも、別の不便が見つかることがあります。すべての環境を完全に確かめるのは難しくても、普段のパソコン一台だけで安心しないことが役立ちます。
減らすなら、読書を止めるものから
広告が多いと感じて全部消すと、必要な商品の確認先までなくなる場合があります。最初は、本文を隠すもの、同じ説明が重なるもの、記事と無関係なものから見直します。
残したいのは、読者が次に何をするか分かる案内です。寸法を比較した後の仕様確認、条件が合った商品の販売先など、記事の問いとつながるものを置きます。減らすことを目的にするより、案内の役目を説明できるかで選びます。
変更前の画面と、変えた内容を記録します。明らかに文字を隠していた不具合はすぐ直しますが、見た目がすっきりしたから必ず収益が増えると決め付けないようにします。読みやすさの点検と、実際の成果の確認は別々に行います。
宣伝が続く場所を、紙の上でも見てみる
画面に慣れすぎて分からなくなったら、本文と広告を別の色で示した簡単な配置図を作る方法もあります。写真や文字を全部再現せず、見出し、本文、表、広告という箱だけを上から並べます。記事の途中に広告の箱ばかり続く場所があれば、読み手もそこで用事を中断されている可能性があります。
この図は広告の割合を機械的に合否判定するためのものではありません。同じ商品の画像も、使い方の説明に必要な写真なのか、移動を促す広告素材なのかで役割が違います。何を説明するための箱かを言葉にすると、残すものと減らすものを選びやすくなります。
「うざい」の一言を、直せる場所へ翻訳する
誰かに読んでもらい「広告が多い」と言われたら、何枚なら許せるかだけを聞くより、どこで読むのを止めたくなったかを尋ねます。閉じられなかったのか、答えを見つけられなかったのか、販売先への移動だと分からなかったのか。違う不便が一つの言葉にまとめられていることがあります。
意見を一件受けたからといって全読者の反応と断定はできませんが、実際に再現できる操作の問題なら調べられます。感想へ反論する前に、その人が見た画面の条件を確認し、自分でも同じ場所を読んでみてください。
読者は広告を見るためではなく、用事を済ませに来る
書き手には、広告は収入への大切な入口です。だからこそ大きく見せたい気持ちが出ます。でも読者から見ると、広告は記事の中の一要素であって、訪問した目的そのものではない場合が多いものです。
収納の幅が知りたい人には、その答えが先にあります。答えが分かって、自分の条件なら候補になると思えたとき、販売先の案内が役に立ちます。この順番を守ると、読ませることと紹介することを無理に争わせずに済みます。
いま自分の記事をスマホで開き、知りたい一文へたどり着くまでに何が出てくるか見てみてください。読者を呼び込む作業だけでなく、来た人が落ち着いて読み、必要なら進める場所にすることも、サイトを作る仕事です。
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